粉色氣球、黃色檸檬、多彩泡沫……如今,越來越多的展覽通過搭建繽紛多彩的布景,營造出豐富的超現(xiàn)實空間?!懊藁ㄌ桥c白日夢”交互藝術體驗展、“獨角獸與幻樂園”潮拍體驗展、“愛有引力”沉浸式藝術展……人們參觀、拍照并上傳到社交網(wǎng)絡,打卡這樣的“網(wǎng)紅展”已成為一種新型社交活動。
“網(wǎng)紅展”成為時尚
排隊、看展、拍照、帶上定位在社交網(wǎng)絡賬號上發(fā)一組圖片,然后收獲滿滿的點贊,圓滿地結束一天。許多個周末,小蔡都是這樣度過的。在北京讀大學的她,熱衷于打卡各種“網(wǎng)紅展”,常常會約上好友,帶上單反相機,“有備而去”地參觀一些展覽?!斑@些展覽場景設置得都很精致,拍出來的照片效果特別好!”小蔡說。由于經(jīng)常發(fā)布參加展覽的活動狀態(tài),小蔡在社交網(wǎng)絡上還收獲了一批粉絲,甚至有人私信請教她穿什么顏色的衣服更適合看展、觀看完展覽需要多長時間等問題。
已經(jīng)工作的王女士偶爾也會約上好友一起逛“網(wǎng)紅展”,她的朋友圈里還有北京長楹天街一個時間主題互動大展“逾時不候”的照片。她記得,這個展覽共有9個主題房間,有的房間里有一面磁帶墻,有的放有時尚感十足的水晶椅子,還有的用光影打造出夢幻感?!翱催@樣的展覽不需要太多思考,只要沉浸其中,很適合拍些美麗的照片,分享到朋友圈后還能制造聊天話題,對我來說這是一種娛樂方式,很減壓?!蓖跖空f。
從“棉花糖與白日夢”交互藝術體驗展等在北京、上海等城市成為爆款,到越來越多的品牌利用網(wǎng)紅元素設置供消費者打卡的展覽,“網(wǎng)紅展”已成為一種潮流時尚。瀏覽一些展覽的介紹語,可以看到“網(wǎng)紅展覽”“人氣拍照點”等成為關鍵詞。
“拍照勝地”聚人氣
逛“網(wǎng)紅展”,拍照上傳到社交網(wǎng)絡是標配??赡苡腥俗⒁獾竭@一變化:以往,人們?nèi)ゲ┪镳^、美術館等參觀展覽,往往會看見諸如“請勿拍照”“請勿錄像”“禁止觸摸”等標語;如今,越來越多的展覽不僅取消“禁止拍照”等,更在布展時為人們拍照而精心設置,這些展覽通過參觀者上傳到社交網(wǎng)絡實現(xiàn)了所謂的“口碑傳播”。
與傳統(tǒng)的美術館、博物館展覽更加注重給參觀者以美的啟迪和人生思考不同,“網(wǎng)紅展”更像是單純地提供娛樂場所和消費空間,它采用裝置藝術、新媒體藝術的形式,打造出有美感的空間,給觀眾以全方位的感官體驗。因此,“網(wǎng)紅展”與其說是一場常規(guī)意義上的展覽,更像是“拍照勝地”。
這種適合拍照的“網(wǎng)紅照展覽”,也叫“快閃展”,在國外早已出現(xiàn),紅遍全球的“冰淇淋博物館”便是一例。文藝工作者蘇薇認為,“網(wǎng)紅展”最大的不同在于展品,它打破了傳統(tǒng)展覽以文物為主角、以歷史脈絡為策展思路的慣例,某種程度上是消費主義的產(chǎn)物。
在上海時尚行業(yè)工作的小朱逛過不少“網(wǎng)紅展”。她認為一些品牌舉辦的“快閃展”,為了展示品牌崇尚年輕、自由的價值觀,給參觀者設置拍照錄像、體驗產(chǎn)品的機會不失為一種好的營銷方法。不過,一些展覽缺乏設計理念,“為了拍照而拍照”,流于形式,意義不大。
助推文化消費熱
雖然“網(wǎng)紅展”的深層意義遭到質疑,但不可否認的是,它迎合了年輕一代的娛樂和社交需求,因此受到熱捧。
一方面,展覽的外延正在發(fā)生變化?!熬W(wǎng)紅展”的參與門檻較低,又具備很強的互動性和沉浸感,參觀者的體驗在提升。某種程度上,“網(wǎng)紅展”的走紅影響了傳統(tǒng)美術館、博物館的運營思維。如今,更多的藝術展覽致力于運用多媒體技術,講好文物和展品背后的故事。
另一方面,展覽的社交屬性在增強。許多人認為,現(xiàn)場看展覽有一種儀式感,拍照上傳社交網(wǎng)絡是向朋友展示“我在看展覽”的身份標簽,或是留住“我和朋友一起看展覽”的美好回憶。上海理工大學網(wǎng)絡與新媒體系教師楊柳說,“網(wǎng)紅展”更容易與參觀者建立共同的傳播語境,參觀者體驗的過程也是與展示者共同建構傳播意義的過程。
“網(wǎng)紅展”常在商業(yè)中心舉辦,除了售票帶來的可觀收入之外,還能吸引大量人流,帶動文創(chuàng)產(chǎn)品和周邊商業(yè)的發(fā)展。有人認為,隨著文化消費市場的不斷成熟和細化,“商業(yè)的歸商業(yè)、學術的歸學術”將是“網(wǎng)紅展”的發(fā)展方向,流量型“網(wǎng)紅展”將存在于商業(yè)空間。
更重要的是,“網(wǎng)紅展”熱體現(xiàn)了文化消費熱。蘇薇認為,這說明更多人想要接觸藝術,有利于藝術的普及和教育,可能會讓一些人對藝術真正產(chǎn)生興趣。(葉子)
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