春節(jié)假期一直是故宮博物院傳統(tǒng)的淡季。但今年故宮呈現(xiàn)出以往少有的熱鬧，從除夕到初八，除了初七不開(kāi)放外，故宮每天限流八萬(wàn)人，且天天“爆滿”。

　　故宮這座即將600歲的老建筑，正在以兼具歷史厚重感和時(shí)尚的形象，以及越來(lái)越開(kāi)放的姿態(tài)，引領(lǐng)新一波的博物館經(jīng)濟(jì)。

　　1月6日啟動(dòng)的“紫禁城里過(guò)大年”是故宮首次推出的新年活動(dòng)，首次復(fù)原消失了近200年的宮燈天燈和萬(wàn)壽燈，一下子展出充滿年味的885件珍貴文物，讓已經(jīng)快600歲的故宮，成為春節(jié)中最大的“網(wǎng)紅”。

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔：請(qǐng)了80個(gè)國(guó)家的大使，他們看了天燈看了萬(wàn)壽燈，看了我們的展覽以后，我們也請(qǐng)他看了老字號(hào)，當(dāng)時(shí)想讓他們就看看，沒(méi)想到他們是一場(chǎng)采購(gòu)，這是希臘的大使，買(mǎi)了那么多的東西。文化部的副部長(zhǎng)給我們當(dāng)志愿者，賣(mài)燒雞。

　　不僅僅是故宮“過(guò)大年”活動(dòng)，院長(zhǎng)單霽翔前天曬出賬單，2017年故宮文創(chuàng)年?duì)I業(yè)額達(dá)到15億元，超過(guò)了1500多家A股上市公司的營(yíng)收水平。去年底，故宮旗下網(wǎng)店先后推出故宮彩妝產(chǎn)品，其中的幾款口紅一上線就宣告售罄。

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔：挖掘自己的文物、文化的資源，把這些資源它的特色，它今天的意義講出來(lái)，講出他背后的故事，同時(shí)使買(mǎi)家感覺(jué)到它是高質(zhì)量的。博物館的文化創(chuàng)意產(chǎn)品不同于一般的商品，它來(lái)自于文化機(jī)構(gòu)，來(lái)自于人們的博物館情結(jié)。

　　數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間全國(guó)參觀各類(lèi)博物館的游客比例達(dá)到40.5%。就故宮而言，單院長(zhǎng)還發(fā)現(xiàn)，觀光客不再只是拍幾張游客照了。專(zhuān)程來(lái)看展、買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品的人們比例顯著提升。博物館正在成為越來(lái)越多人的生活方式。

　　故宮博物院院長(zhǎng)單霽翔：參觀者的目的性多樣化了，過(guò)去來(lái)就是來(lái)旅游的，但今天有的人是看展覽來(lái)，有的是為了拍雪景來(lái)的，有的是來(lái)喝故宮角樓咖啡來(lái)的，買(mǎi)故宮文創(chuàng)圖書(shū)來(lái)的，需求多樣化，這樣應(yīng)變必須跟得上。每個(gè)博物館都有自己不同時(shí)段、不同時(shí)期的發(fā)展趨勢(shì)，把這些疊加起來(lái)，滿足不同的人群的需求。

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責(zé)任編輯： 薛濤