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　　觸屏閱讀不僅改變了知識(shí)傳播方式，也革新了生活方式；數(shù)字媒體不僅加快了信息更新速度，也改變了社會(huì)心理。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展和傳媒格局的深刻變化，使黨的新聞?shì)浾摴ぷ髅鎸?duì)加強(qiáng)創(chuàng)新的時(shí)代要求。在日前召開(kāi)的黨的新聞?shì)浾摴ぷ髯剷?huì)上，習(xí)近平總書(shū)記強(qiáng)調(diào)：“隨著形勢(shì)發(fā)展，黨的新聞?shì)浾摴ぷ鞅仨殑?chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性?！?/p>

　　這句話言簡(jiǎn)意賅地指明了黨的新聞?shì)浾摴ぷ魈豳|(zhì)增效的方向。實(shí)際上，如何在全媒體時(shí)代，以順應(yīng)新聞規(guī)律的方法、貼近受眾心理的話語(yǔ)、適應(yīng)分眾傳播的渠道、切中現(xiàn)實(shí)熱點(diǎn)的議題，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量、掌握話語(yǔ)權(quán)、提升影響力，是黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕卮鸬臅r(shí)代課題，是主流媒體面對(duì)傳媒變革要做出的探索，是必須應(yīng)對(duì)的時(shí)代挑戰(zhàn)和必須抓住的發(fā)展機(jī)遇。

　　新聞?shì)浾摴ぷ魈豳|(zhì)增效，需要適應(yīng)分眾化、差異化傳播的格局。一個(gè)腔調(diào)難以唱遍天下、一種話語(yǔ)難以打動(dòng)所有人，在思想文化多樣化的當(dāng)下，一個(gè)主題要在社會(huì)主義核心價(jià)值觀引領(lǐng)下面向不同的信息受眾、利用多種傳播渠道、形成多樣的言說(shuō)風(fēng)格、帶來(lái)情感的同頻共振。要打造各有優(yōu)勢(shì)、互相策應(yīng)的媒體矩陣品牌，做到既能拿銅琵琶高唱“大江東去”，也能持紅牙板低吟“曉風(fēng)殘?jiān)隆?，在渠道上形成多層次的傳播?bào)道體系，在影響上達(dá)成廣覆蓋的引導(dǎo)效果。

　　新聞?shì)浾摴ぷ魈豳|(zhì)增效，需要推動(dòng)媒體融合發(fā)展。在新媒體迅速興起的發(fā)展大勢(shì)下，讀者在哪里，受眾在哪里，黨的新聞工作的觸角就要伸向哪里，新聞?shì)浾摗⑿麄魉枷牍ぷ鞯闹c(diǎn)和落腳點(diǎn)就要放在哪里?，F(xiàn)在，主流媒體已經(jīng)熟練駕馭了“報(bào)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)”，并從整體上消化了“兩微一端”等新媒體傳播手段，在此基礎(chǔ)上，更要著力推動(dòng)媒體融合從“相加”階段進(jìn)入“相融”階段，變“+互聯(lián)網(wǎng)”為“互聯(lián)網(wǎng)+”，變簡(jiǎn)單的疊加效應(yīng)為戰(zhàn)略融合效應(yīng)，推出新型融媒體產(chǎn)品、建設(shè)新型主流媒體、構(gòu)建新的輿論引導(dǎo)格局。

　　新聞?shì)浾摴ぷ魈豳|(zhì)增效，需要把握好宣傳輿論工作的時(shí)度效。時(shí)、度、效是新聞的生命，“時(shí)”要求適時(shí)、及時(shí)，要求我們重視傳播學(xué)上的首發(fā)效應(yīng)，準(zhǔn)確抓住治國(guó)理政的重大問(wèn)題、群眾關(guān)切的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、國(guó)內(nèi)外發(fā)生的熱點(diǎn)問(wèn)題，謀定后動(dòng)、找準(zhǔn)時(shí)機(jī)、先聲奪人；“度”是力度、分寸，要求新聞工作要以馬克思主義新聞?dòng)^為指導(dǎo)，嚴(yán)格避免失向、失真、失準(zhǔn)、失范、失態(tài)，將深入把握新聞規(guī)律和圍繞中心、服務(wù)大局結(jié)合起來(lái)，將創(chuàng)新新聞工作理念與把握正確的政治方向結(jié)合起來(lái)，最終達(dá)到擴(kuò)大黨的新聞?shì)浾摴ぷ鱾鞑チ?、引?dǎo)力、影響力、公信力的效果。

　　新聞?shì)浾摴ぷ魈豳|(zhì)增效，需要增強(qiáng)國(guó)際傳播能力。中國(guó)獨(dú)特的文化傳統(tǒng)，獨(dú)特的歷史命運(yùn)，獨(dú)特的基本國(guó)情，決定了我們必然要走適合自己特點(diǎn)的發(fā)展道路，這是中國(guó)歷史尤其是近代以來(lái)我國(guó)跌宕起伏、波瀾壯闊的發(fā)展歷程決定的。國(guó)際傳播在內(nèi)容上需要溯源歷史、闡釋現(xiàn)實(shí)，講清楚中國(guó)歷史、中國(guó)文化、中國(guó)國(guó)情和中國(guó)價(jià)值；在形式上要?jiǎng)?chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，通過(guò)講事實(shí)、講故事、講感情贏得理解、啟人悟道。由此才能加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)、增強(qiáng)國(guó)際話語(yǔ)權(quán)、講好中國(guó)故事、優(yōu)化戰(zhàn)略布局，在中國(guó)國(guó)際形象的塑造上，變“他塑”為“自塑”、變聆聽(tīng)者為闡述者。

　　詩(shī)文隨世運(yùn)，無(wú)日不趨新。黨的新聞?shì)浾摴ぷ饕缲?fù)起高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向，圍繞中心、服務(wù)大局，團(tuán)結(jié)人民、鼓舞士氣，成風(fēng)化人、凝心聚力，澄清謬誤、明辨是非，聯(lián)接中外、溝通世界的職責(zé)和使命，必須視“新”為目標(biāo)、以“新”為鞭策，領(lǐng)會(huì)和貫徹習(xí)近平總書(shū)記重要講話精神，在新的傳媒格局下開(kāi)辟出新聞?shì)浾摴ぷ餍绿斓亍?/p>

　?。ū緢?bào)評(píng)論員）

【糾錯(cuò)】

責(zé)任編輯： 馮文雅